撰文｜H.H

裁剪｜杨勇

起首 | 氢耗尽出品

ID | HQingXiaoFei

你有多久没逛过无印良品了？

曾几何时，主打测度打算好意思学和极简宗旨的无印良品是无数中产群体的心头好，岂论服装如故日用品，购买无印良品的家具一度被视为领有全新的生计方式。

等于这么一个在外界看来额外克制的生计好意思学品牌，已往几年在国内商场的发展几许显得有些设施维艰。被耗尽者吐槽性价比太低、家具性量差、可袭取的平替品牌多，考虑“为什么各人不买无印良品”的话题也屡次登上微博热搜。

那么，如今的无印良品确凿只剩下“贵”了吗？竞争日趋热烈的畴昔还能有什么契机？

靠极简生计方式爆火

公开贵府娇傲，无印良品创立于1980年，品牌名的华文讲明为“莫得品牌的好家具”，在日本主要以廉价为中枢卖点。

改善工序和简化包装为无印良品的廉价战略提供维持，家具一上市很快就在日本国内受到平凡追捧，以至于在路边的便利店都能频频看到无印良品的身影。

2005年，无印良品认真参预中国商场并在上海开出了首家门店。首先国内耗尽商场还处在爬坡阶段，跟着耗尽升级趋势的到来，无印良品收拢契机运行以每年新开30~50家门店的速率进行浪漫推广，2014~2016年无印良品的中国销售额增长率分别达到了14.3%、14.5%和45.7%，到2019年底时还是在国内开出了250多家门店，占据到全球门店总额的半壁山河。

截止到2024年8月，无印良品在国内的门店总额朝上400家，中国商场亦然除了日本原土之外的第二大营收撑持。

和在日本走廉价道路不同，无印良品在国内的中枢受众主若是中产阶层。

除了价钱身分，无印良品所倡导的极简宗旨、日式好意思学等全重生计方式受到许多追求生计作风的年青东说念主追捧，再加上线下门店主要开在各大城市中枢商圈，无印良品在国内商场飞速走红，成为无数中产阶层在购买服装或多样生计用品时必逛的门店之一。

图源：无印良品官方微博

最经典的案例莫过于在无印良品线下门店所购买的袜子，和许多120度角的家具不同，无印良品的袜子被作念成了90度垂直角，穿鞋之后更大略升迁其舒心度。再比如日常使用的餐具和毋庸别离足下脚的拖鞋等，无印良品在细节方面显得额外实用，小红书等社媒平台上不乏耗尽者对其的歌唱之词。

除了极简宗旨和测度打算好意思学外，无印良品大略眩惑繁密中产群体购买的原因还在于原材料端的防御。

为了长久践行环保理念，无印良品的家具平淡径直袭取使用不需要染色的自然材料，如特氟隆、PVC等常见的日用品原材料都不会出当前无印良品的家具中。这种方式不仅契合无印良品的极简宗旨，也大略进一步缩小资本。

如斯一来，再加上抵耗尽者的见原和令东说念主身心愉悦的购物体验，无印良品最终成为了中产阶层全重生计方式的代表品牌。

割不动中产群体了

老话讲，“那时期烧毁你的时候，连声呼唤都不会打”。无印良品在国内商场面竖立的交易外传，已往几年渐渐有些讲不下去了。

聚会过往财报来看，2022年无印良品母公司全年营收同比增长9.4%，仅仅其营运利润和归母净利润却分别下落了22.8%和27.6%，中枢三大撑持品类“衣食住”的销售额分别下落6.9%、3.2%和4.6%。如果算上早在2018年就出现的负增长，无印良品增收不增利的款式以及在中国商场遇到滑铁卢可谓额外昭彰。

为了积极自救，无印良品曾通过开出更多的门店来试图隐蔽终局耗尽者，只不外实践发扬并不尽如东说念主意。原因在于，无印良品似乎搞错了重点。

价钱身分，是无印良品在中国商场渐渐被耗尽者所烧毁的要道。无印良品在日本商场一直都是平价品牌，参预到中国之后变幻无穷运行主打中端商场。事实上，无印良品在中国商场的家具售价一般都要比在日本贵出30%足下，部分家具致使大略达到两倍之多。

图源：无印良品官方微博

耗尽升级的布景下总有东说念主同意为之买单，仅仅跟着国表里的信息差渐渐被拉平，再加上国内诸多新品牌崛起，越来越多的耗尽者运行意志到无印良品的家具价钱几许有些分歧理。

在小红书的社媒平台上搜索无印良品大略看到许多考虑订价过高的吐槽，家具隐蔽包括家居用品、衣饰等品类。举例售价近2000元的汉麻四件套、158元一个的垃圾桶、三双袜子要大几十元等，被耗尽者吐槽当前的无印良品只剩下贵。

如果说价钱高是品牌自己的定位问题，家具性量不尽如东说念主意则成为了迫害无数无印良品死忠粉的终末一都防地。寝衣还没穿两天就开线、宣传的实木餐桌径直开裂、就连食物当中都被检测出了致癌物资，由于家具性量问题，已往两年无印良品受到来自商场监督料理局的屡次处罚。

在黑猫投诉平台上以“无印良品”为要道词进行搜索，大略看到2200多条投诉，大多采集在诈骗耗尽者和售后工作差等问题。

图源：黑猫投诉平台

以上还仅仅无印良品渐渐被耗尽者所烧毁的“内忧”，“外祸”在于国内商场越来越多的平替品牌运行如棋布星罗般裸露。

最典型的案例，莫过于被称为“无印良品门徒”的名创优品。从2013年配置以来，通过对日式杂货店模式的模仿，被称为“最牛10元店”的名创优品飞速推广，截止到2024年底还是在全球开出了7700多家门店，集团全年170亿元的营收更是创下历史新高。

在名创优品的线下门店，访佛的家具只须无印良品售价的一半致使更低。抵耗尽者来说都大略知足日常需求的前提下，低廉当然就成了硬道理，这亦然名创优品在全球经济环境并不睬思确当下大略杀青飞速推广的底层逻辑，说白了和无印良品在日本的战略并莫得太大离别。

名创优品的崛起仅仅无印良品给自己持一把汗的竞争敌手之一，电商时期的到来更是批量制造了许多家居日用品牌，无疑都冲击了无印良品以往的商场份额。

以网易严选为例，通过“大牌同源”、“无印良品平替”等标签，网易严选推出了巨额具有高性价比的家具，其中有50%足下来自外洋各大著名品牌的代工场，和无印良品互助工所在分娩的家具占比也有6%。

自己家具问题未能惩处、已往多年又少有爆款出现，再加上诸多竞争敌手所推出的平替家具，无印良品在国内商场撑不下去也就不及为奇了。

畴昔还能有新契机吗？

在嘱咐竞争敌手们的崛起方面，无印良品并莫得坐以待毙，而是袭取通过降价遮挽耗尽者的心。

公开信息娇傲，从2014年运行无印良品9年技术累计降价11次，历程中包括打折50%、扣头季等促销行径在门店内遍地可见。

问题在于握住降价所大略给销售额带来的提喜悦用也仅限于短期，拉长技术来看或许还会进一步反噬品牌影响力。那么，无印良品接下来又该怎么嘱咐能力寻求到发展新契机呢？

客不雅来说，中国商场对无印良品的蹙迫性显而易见。

一方面中国商场的店铺数目和销售额的孝顺度仍然遏止漠视，除了门店数目仅次于日本原土，证明母公司所发布的2025财年第一季度论说娇傲，公司销售额为94.09亿，同比增长21.3%，其中的一大助力就来自于中国商场；另一方面无印良品对中国商场的宠爱进程额外之高，2024年无印良品在中国最大的旗舰店落户于北京向阳大悦城，更早之前还在上海开出了全球首家农场见地店。

在业内东说念主士看来，无印良品终究要把重点放在家具端，包括推出更具有原土化特质的家具以及大略让耗尽者买单的性价比属性。

事实上，无印良品曾推出过不少经典家具如今仍然备受年青耗尽群体的追捧，如除尘滚筒、超声波香薰机、收纳盒和荧光笔等。这也从侧面响应了无印良品的家具品性和测度打算好意思学等商场领路，仍然留存于渊博耗尽者的心智之中。

图源：无印良品官方微博

接下来，无印良品当先需要作念的等于在家具拓荒端接续改进，尤其针对中国耗尽者的日常俗例来推出更贴合实践需求的家具。只须这么，自己的极简宗旨调性和历久以来所相持到测度打算好意思学能力够表示出更大的上风，进而眩惑新用户。

诚然，跟着耗尽商场举座环境的变化，最大略径直战役耗尽者的线下门店变革相似至关蹙迫。除了此前接连开出多样特质门店除外，无印良品还是不再执着于在中枢商圈开旗舰门店，而是真切左近社区来知足耗尽者的多元化需求。

变化在于无印良品在本年夏天运行推出全新的廉价微型店铺业态“MUJI500”，主要销售价钱相对较低（售价普遍在25元以下）且复购率较高的日用品。

从这个角度来看欧洲杯体育，思要收拢中国商场，回首家具、回首耗尽者，对无印良品而言无疑至关蹙迫。