环球票房突破140亿元、养殖品收入已超4亿元……《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的风物级上涨已全面延烧。

“哪吒IP”搅起的文化与经济和会的浪花，开释出巨大的市集能量，也为新期间东说念主文经济学留住了纯真注解。

在广东，《哪吒2》得益票房超15亿元，约占该片总票房的10.8%，位列寰宇之首。“潮玩之皆”东莞更是凭借“唯快不破”的绝技接住了“泼天高贵”，成为地点产业与哪吒IP深度联接的典范。从“爆款有时”到“产业势必”，不仅是IP经济的得手，也成为广东制造业与文化产业深度和会的机会。

南边+记者采访多位行业人人学者，深入解读“哪吒热”背后的IP经济密码，探讨广东动漫与潮玩业界又将奈何“接招”。

热卖的“哪吒”摆布居品，在手机闪光灯拍摄下有接近确凿的火焰恶果。南边+记者 龚名扬 摄

“谷子”熟了

粤产动漫收拢机会

哪吒摆布的“泼天高贵”花落东莞并非有时。这几年，每当潮玩“爆款”来临之时，总能发现东莞的身影。

3年前，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”环球热销，出现“一墩难求”的盛况，东莞潮玩企业坐蓐线相似火力全开。

还有卡塔尔世界杯吉利物“拉伊卜”、2023年景皆大运会吉利物“蓉宝”、杭州亚运会吉利物“江南忆”等摆布居品，皆打上了“东莞制造”的钤记。

开年以来，衡立泰马束缚蹄地赶制《哪吒2》摆布居品。南边+记者 龚名扬 摄

追问谜底，一组数据炫夸出潮玩之皆的“硬核”实力：东莞领有约4000家玩物坐蓐企业、近1500家高卑劣配套企业，环球1/4的动漫步生品、中国近85%的潮玩在这里出生。

“好多国际动漫行家皆曾对广东动漫产业完备链条拍案叫绝。”这让广东省动漫艺术家协会主席金城物是东说念主非。

东莞“科创、政策、市集、产业”的复合生态，给广州好意思术学院视觉艺术筹算学院副院长、北京冬奥会吉利物“冰墩墩”筹算总扩充刘平云留住了深远印象：“东莞始创了政府与市集的双重运行模式，结束技艺与文化的深度和会，也使潮玩产业展现出传统制造业向智能化、集群化升级的后劲。”

哪吒摆布在东莞“爆单”，既得益于“地利”，也离不开“天时”。

如若说“冰墩墩”的上涨让东说念主们看到了中国潮玩产业的体量，那么“哪吒时刻”的出现则瑰丽着“谷子经济”走向熟练。艾媒扣问数据炫夸，2024年中国“谷子经济”市集界限达1689亿元，瞻望2029年市集界限将超过3000亿元。

“其实，养殖品才是动漫产业的最大收益开首。”金城告诉记者，熟练的IP养殖品收入致使能占IP合座收入超过80%。多年来，迪士尼凭借数百亿好意思元的授权收入稳居环球顶级授权商榜单榜首，在动漫产业高度发达的日本出生的奥特曼、哆啦A梦、海贼王等IP养殖品也风靡环球。

但在很长一段时刻里，国内动漫电影的主要收入开首仍蚁合于票房和告白，养殖品收入占比不及一成。

这种样式正在篡改。

“2022年当年，咱们公司的大部分订单皆来自国际，如今国产订单量已占到六到七成。”广东衡立泰工艺品有限公司工程筹算部操纵成水桥说。

“中国动漫正在迎来黄金期间。”金城不雅察到，“国潮”动漫正在成为青少年群体的追捧对象，“青少年受众领有巨大的购买力，以及对流行文化孤独的审好意思偏好，这个市集空间巨大，哪吒潮玩的赶快‘出圈’等于最佳阐发”。

“谷子”熟了，粤产动漫是奈何收拢机会的？

20多年来，以喜羊羊、熊出没、猪猪侠为代表的粤产动漫，在IP授权领域仍是蹚出了一条路。

金城说，“接下来，粤产动漫必须往全年纪段发力，冲破儿童向、家庭向的传统布局，才能收拢机遇，为动漫IP找到更广阔的市集空间。”

 潮玩“二创”

助力讲好“中国故事” 

“谷子经济”上涨之下，面向“读图期间”的年青东说念主，奈何传播“中国故事”，成为摆在潮玩业界眼前的沿途“必答题”。

“对年青消费者来说，他们需要从潮玩里找到心思价值、从而唤起对动漫扮装的缅念念。”广州好意思术学院评释，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”筹算团队负责东说念主、总筹算曹雪以为，文创居品是动漫IP生命的延续；潮玩并非肤浅贴标动漫形象的“二次制作”，而是让动漫扮装走下银幕、赓续发生新故事的“二次创作”。

爆款的迭代更新，也让业界“讲故事”的造就不时集结。

由《哪吒2》导演饺子监修的“哪吒萌粒潮玩盲盒”，出自菠萝亨特（深圳）筹算有限公司创举东说念主、潮玩筹算师徐振邦之手。筹算师将浓缩至3厘米大小的电影扮装造型“萌化”。盲盒上线后赶快引起全网疯抢。仅沃工厂文化（东莞）有限公司就接到了高达1亿元的订单。

在徐振邦看来，《哪吒2》的每个东说念主物形象皆能折射现代年青东说念主深端倪的情愫需求：无论看似抗击不羁、实则正义感扫数的哪吒，安全感扫数的“奶爸”敖光，照旧反应新型培植不雅念的李靖和殷夫东说念主，皆能激励年青东说念主的情愫共识。这恰是“一吒难求”的基础。

东莞微石文化科技有限公司旗低品牌拼酷，也正在与万代南梦宫联接坐蓐以“敖光”东说念主物形象为正本的金属拼图。多年来，拼酷先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图。比年来，得益于深挖传统文化、打造原创IP，拼酷每年的交易额皆保合手着25%的增长。

“敖光”拼图瞻望将在本年6月风雅上线。当被问及是否牵记进场太晚错失红利，公司总司理熊毛却自信满满：“不要小看消费者对传统文化IP的意思，只消大致讲好中国故事，就能在市集上立得住。”

爆火的不单要《哪吒2》摆布，国风机甲品牌摩动核的原创居品“组装敖丙”也火出圈。与代工企业不同，摩动核一直专注于原创内容的开垦与坐蓐。东秀文化副总司理任绿柳告诉记者，筹算团队对中国传统衣饰进行深入研讨，打造出和会现代筹算与东方好意思学的“中国机甲”。“互异化与高品性兼具的居品，更能获取年青东说念主的心。”

广州创意产业协会会长李博陶以为，潮玩内容是年青东说念主的“外交货币”，还要看管用户“共创”的体验感。跟着AI期间的到来，IP养殖品的跨引子筹算已是势在必行。

“传统潮玩多是静态物件，目下咱们可以融入芯片、眼球跟踪、感光剂等技艺，让文创居品具备更强的交互性。”中国东说念主民大学艺术学院副评释焦振涛说。

“比如，哪吒的混天绫打形成可以随天气、激情变色的智能修复，等于一种可以的尝试。”焦振涛如斯“脑洞翻开”。徐振邦则显露，菠萝亨特正在与多家AI团队洽谈，开垦可以证据用户需求进行反馈的智能化潮玩。

刘平云以为，科技是念念象力“变现”的必经之路，但更紧迫的是，它可以赋能居品结束从“中国制造”到“中国叙事”的跃升，让每个潮玩玩家皆能成为“中国故事”的传播者。

“科技是冰冷的，但东说念主老是多情愫和温度。”曹雪以为，科技越发达、越查验筹算师“讲故事”的才能，“咱们要时刻铭刻：脚本是筹算之母，‘筹算’二字是言字旁、而非提手旁。只消用艺术的技能讲好故事，才能紧紧收拢用户的心。”

 打造爆款

用好湾区“一把好牌”

比年来，国漫IP势头迅猛，《哪吒2》更是将动漫“国潮”推向了新高度，在此布景下，广东动漫业界但愿粤产动漫“更能打”。

从数据来看，广东动漫产业“家底”丰厚：产业产值已突破600亿元，约占寰宇动漫产业产值的1/3；全省在册的动漫有关企业数目超过20万家，形成了实力建壮的动漫产业集群；旧年，广东制作的动画片数目达95部，总时长达2.56万分钟，数目与时长均位居寰宇前二，充分阐发了粤产动漫建壮的创作实力。

奈何打造全民追捧的动漫IP？

金城以为，深挖中华优秀传统文化不失为一条“破局”之说念：“传统文化IP已领有填塞巨大的用户基数，《哪吒2》能诱骗几代东说念主走进影院不雅看，等于最佳的证明。”他进一步指出，传统文化IP的动漫也具有自然的“出海”上风：《白蛇传》曾燃起宫崎骏的创作柔顺，孙悟空也影响了日本“漫画之父”手冢治虫。

比年来，粤产动漫的原创力量也正在押注传统文化IP的打造。2021年，动画电影《雄狮少年》总票房突破2亿元，创下当年贺岁档国产动画新记录。广州好意思术学院毕业筹算短片《落凡尘》，取材于另楚寒巫听说，曾在B站得益全网上亿次点播量。《落凡尘》旧年暑期档放映后，也在业界得益不俗的口碑。

“《雄狮少年》要走出履行主义题材的说念路并退却易，这么的探索很有价值。”金城说。

手脚村生泊长的北京东说念主，焦振涛相似关注醒狮题材的抒发：“从外地不雅众的视角来看，醒狮很有诱骗力。但对原土文化的挖掘弗成只是停留在视觉上，挖掘深端倪的精神内核也很紧迫。”

潮玩品牌摩动核也在原创动漫迈出我方的表率。原创动漫IP《星甲魂将传》取材于中国传统文化，以《封神小说》《三国小说》《西纪行》中的经典扮装为正本“二创”。《星甲魂将传》承接三年在腾讯动漫霸榜，目下已斩获超100亿东说念主气值。作品旧年风雅“出海”相似备受好评。

讲好故事之余，曹雪以为，粤产动漫相似不可短少“镌脾琢肾”的创作格调。《哪吒2》的得胜离不开奢侈数亿元、渲染用时超过3年所带来的1900多个殊效镜头。“动漫爆款必须同期具备革命度、熟练度与完成度。每一帧画面、每一个节律皆需要作念到极致，才能打造出属于咱们的经典之作。”他如斯抒发我方对广东创作家的期望。

比年来，广东各地也纷纷加大动漫产业的政策扶合手力度，出台不少“大手笔”。《广东省培育数字创意计谋性新兴产业集群行为决策》提议“打造1—2个国际驰名游戏动漫展会”“发展全年纪向动漫居品”等主张指点。广州、深圳、东莞各地也针对动漫行业发布奖励与赞助措施。

此外，广东还领有完备的影视殊效产业链，深圳企业的硬实力通过《哪吒2》的出色殊效进展得到充分阐发。广东开设动画专科的高校数目相似位居寰宇前线，展现出塌实的东说念主才储备。

深圳洛克特视效科技有限公司的殊效团队正在演示哪吒电影片断的殊效对比。南边+记者 钟志辉 摄

金城指出，从广州的“动漫之城”、深圳的“筹算之皆”到东莞的“潮玩之皆”，将内容与科技无缝对接是粤港澳大湾区后天不良的上风，“这亦然咱们手中的一把好牌”。

“广州好意思术学院一直深耕艺术创作与数字技艺和会。”刘平云以为，广东领有寰宇最佳的文创产业集群，可以以跨界联动的样式结束资源的整合，“咱们有华强方特、奥飞文娱等动漫游龙头企业，再协调广好意思等艺术高校资源，以此结束区域协同和产学研一体化态势”。

谈及下一部风物级的粤产“爆款”，曹雪话里也充满广东东说念主的牢固淡定：“咱们领有丰富的文化底蕴，无需急于求成。创造性就业永久是一次性的，得胜弗成依靠复制。我笃信，广东期骗我方的艺术说话必能创作出相似的经典之作。”

采写：南边+记者 杨逸 赵媛媛

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